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內容簡介 本書實為新時代廣告人最佳學習讀本。作者李育哲先生以理論和實務相佐的理念來編撰。全書共分為兩部分，第一部分是基礎篇，從對廣告概念的探索，到具體廣告活動企劃書之撰寫，都包含在廣告活動的全部過程中。希望藉此能引導讀者對廣告企劃的信心，使得讀者能夠依其需要輕易地提出靈巧的處理思考網路。第二部分是實務篇，列出十六篇廣告企劃實務，希冀以具體手法研擬的個案，加深讀者對廣告企劃的體認，以作為開啟廣告活動成功之門的金鑰匙。
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